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難上市的家具“新品”,這個問題真的存在嗎?

瀏覽次數: 更新時間:2014-02-19
 出于經銷商的需要,《家具導刊》很早之前就開辟了一個“新品上市”的欄目,以幫助經銷商把握家具市場前沿,尋找合適的品牌代理商機。

    遺憾的是,一年下來,這個欄目做得并不起色,有時甚至是有一期沒一期地做。原因有很多,但最重要的原因,還是我們感覺素材太難找了。

    下了蛋的母雞為了炫耀自己的“成績”,都喜歡臉紅脖子粗地叫個不停。按理講,家具企業開發出了一個或一系列新品,也應該會傾向于在營銷傳播上大大地表現一番。

    但很多時候,我們遭遇的卻是“閉門羹”,因為大多數企業都是藏著揶著,不肯讓我們“曝光”。連帶著的是,我們的“新品上市”欄目一直都舉步維艱。

    家具企業為什么寧愿自己的新品“低調”上市呢?

    細問之,所有的企業都是一個答案:怕被別人抄襲了。

    別人為什么敢這么明目張膽地抄襲,不可以告他們嗎?

    又答曰:多一事不如少一事,或者:要學會寬容,沒必要較真。

    我們可以幫你來維權呀?

    答曰:不用了,這事我們也不想太聲張。

    問題問到這兒,再糊涂的人也會明白幾分。這個企業的家具新品真的是原創新品嗎?企業真是有寬容的好品德嗎?恐怕未必。

    常理告訴我們,如果真是原創新品,企業就絕對有底氣把它拿出來宣傳。即使有被人抄襲的風險,也會義無返顧地宣傳下去。何況,如果這個企業真的懂經營、懂營銷,根本不用懼怕被別人侵權,被別人抄襲,甚至會有意地“釣魚營銷”,即通過媒體大膽曝光自身的原創設計,引起別人的抄襲,然后借助媒體高調維權,起訴這些企業,進而達到對自己產品、企業間接傳播的目的。

    家具企業新品被侵權而不聲張或忍氣吞聲,十有八九的情況可能是,“撥起蘿卜帶出泥”,這事真要是張揚出去了,最后可能得把自己搭進去,要么落得個“賊喊捉賊”的下場,因為被侵權企業自身設計的來源都難證清白,要么雖然產品設計系原創,別人抓不到自己“把柄”,但企業的其它領域如稅收、用工、營銷宣傳等,卻總是授法律以“柄”,見不得光。

    正因為如此,很多家具企業“新品”上市時,頂多在經銷商層面做一些宣傳,其它渠道則保持神秘低調的面孔。即使面臨被侵權,他們通常也會選擇“寬容”,選擇沉默,選擇“和諧發展”。

    然而,也就在這一片“和諧”之聲中,家具行業的是非標準模糊了,善惡區別消彌了,黑白界限不見了。風雨蒼黃,方顯“英雄”本色,在這種價值失范、規則紊亂的環境下,那些善于混水摸魚的企業便有了“英雄”用武之地。

    遺憾的是,這些功成名就的“英雄”永遠只能躲在陰暗角落,靠著與消費者的信息不對稱,來維持自身的品牌暈輪效應。一旦信息對稱,如達芬奇者,就可能“一朝天子一朝寇”,落得個雞飛蛋打的下場。這樣,所謂的家具“新品”,不但難上媒體的“市”,更難上消費者的“市”。

    當然,我們不能總是“以小人之心度君子之腹”,“以最壞的惡意來揣測”中國家具企業。被侵權的企業中,應該也會有一些確實無辜、而又不善于維護自身權利的企業。對于這類企業,我們對其抱以同情的同時,也多少會有種“哀其不幸,怒其不爭”的無奈。

    不過,無奈的同時,我們還是要奉勸:身正不怕影子斜,如果你的產品真系原創,如果你的企業經得起質疑,那么請拿起你的法律武器,并配以有效的新聞營銷手段,去維護自身的正當利益。

    否則,你可能成為“劣幣驅逐良幣”的直接受害者。


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